@Gerhard Zirkel: Genau diese Diskussion hatte ich erst gestern wieder :-) Da wurde behauptet, bei vielen namhaften Unternehmen bringe Bloggen längst nichts mehr, und deswegen würden diese komplett in Social Media Kanäle abwandern. Wenn man sich jedoch die Blogs eben solcher Unternehmen anschaut, vor allem die Inhalte, dann ist es kein Wunder dass die dortige Strategie nicht aufgehen kann.
Langweiliger, austauschbarer, nicht hilfreicher Content, das lockt tatsächlich niemanden mehr “hinter dem Ofen” hervor. Und Inhalte für den Blog bereitszustellen, das ist oft deutlich anstrengender, als irgendwelche Gewinnspiele bei Facebook & Co. auszuloben. Ich will nicht sagen, dass Zweiteres nicht auch funktionieren kann. Auf Werthaltigkeit ausgerichtete Branchen können spannende Zielgruppen jedoch meist viel eher mit Qualitätscontent erreichen. Oder Dienstleister, Selbstständige etc., die sich erst einmal einen Namen bei potenziellen Kunden machen müssen.
Ja, in einzelnen Branchen funktioniert der Billig-Content (noch) recht gut. Aber ich denke auch, hier werden viele Unternehmensverantwortliche mittel- und langfristig gezwungen sein, deutlich umzudenken.